Brending je najznačajnija funkcija savremenog marketinga. Da bi se postigao brend moraju da se postuju osnovne zakonitosti brendinga.

Logotip mora da se dizajnira tako da ga gledaju oba oka!

Logotip ili logo je kombinacija vizuelnog simbola brenda (trademark), i imena brenda izraženog karakterističnim tipom slova. Znate logotipe mnogih svetskih brendova : Microsoft, IBM ... Postoji neograničena kombinacija logotipa. Oni mogu biti horizontalni, vertikalni, pravougaoni, ovalni, raznih oblika i boja. Međutim sve ove moguće kombinacije nisu prilagođene očima potrošača. S obzirom da sve posmatramo sa oba oka potrebno je da oblik logotipa odgovara načinu na koji ljudi posmatraju svet. Idealnim oblikom logotipa smatra se horizontalno postavljeni pravougaonik. Idealnom merom smatra se pravougaonik proporcija 2.25 prema 1, što je približno i dimenzija vetrobranskog stakla na automobilu. Ta proporcija veličina uklopiće se najbolje na vašem memorandumu, oglasu, bilbordu ili websajtu.

Izuzetno je važno da pri kreiranju logotipa ograničite svoju umetničku maštu činjenicom , da je njegova najvažnija funkcija da jasno prenese ime vašeg brenda. Ako vizuelni simbol brenda ujedno ne komunicira i njegovo ime potrošači će kada ga ponovo vide osećati da su taj simbol nekada videli, ali verovatno neće znati o čemu se radi! Čak i ljudi sa jakom vizuelnom memorijom će u mislima prvo imati sliku vašeg logotipa, pa će onda u sebi pročitati i izgovoriti ime brenda i tek tako ga se setiti.

Uvek izaberite boju brenda drugačiju od konkurencije.
Jedan od načina da se vaš brend razlikuje u odnosu na ostale je i korišćenje boje. Problem je u tome da možete imati nebrojeno mnogo kombinacija slova u imenu a svega nekoliko boja na raspolaganju. Boja ima snagu da kreira odgovarajuću emociju i na vama je da odlučite šta vaš brend treba da komunicira. Na primer crvena je boja uzbuđenja i energije, plava je suprotna boja i simbolizuje opuštenost i stabilnost.
Ako ste prvi u nekoj kategoriji proizvoda ili usluga onda imate mogućnost da izaberete boju koja bi najviše odgovarala vašem brendu. Ako ste drugi ili treći onda vam je najbolje rešenje da izaberete boju koja je suprotna boji proizvoda (brenda), vaše direktne konkurencije. Primera ove strategije imate na pretek. Coca Cola je crvena dok je simbol Pepsi Cole plava. Kodak je žut dok je Fuji zelen. Veoma je važno da nedvosmisleno komunicirate vašim potrošačima da se vaš brend jasno razlikuje od brenda vaše direktne konkurencije.

Brend nema granicu

Bez obzira gde da otputujete, ili posetite bilo koji veliki grad u svetu, uočićete da će većina bilborda imati iste ili slične reklame globalno poznatih brendova. Već duže vremena magični natpis na velikom broju proizvoda širom sveta je "imported" (iz uvoza). I na našim prostorima već poodavno su prisutni najpoznatiji svetski brendovi. Ovaj zakon brendinga treba veoma pažljivo razmotriti ako želite da se bavite izvozom. Za nas u Srbiji povećanje izvoza je i pitanje ekonomskog opstanka.
Prelazeći granice mnogi brendovi u stvari dobijaju na vrednosti. Pogotovu ako dolaze iz zemalja koje su poznate u pojedinim oblastima preduzetništva. Recimo da li bi ste posumnjali da je sat proizveden u Švajcarskoj nekvalitetan. Ili da je vino iz Francuske loše. Da je automobil proizveden u Nemačkoj krntija ili da je Italijanska odeća bofl.
Svaka država ima svoju jedinstvenu percepciju u svetu. Kao što znamo uspešan marketing ili brending proizvoda podrazumeva da smo za njega pronašli pravu kategoriju u kojoj on predstavlja novinu. Postoje dva jednostavna principa kojih se treba pridržavati da bi uspeli kao internacionalni brend:
1) Morate da budete prvi u nečemu
2) Vaš proizvod mora da se uklopi u postojeću percepciju o vašoj zemlji.

Koliko je ovo pravilo o percepciji važno govori činjenica da su mnoge svetske brending kampanje u svojim početnim fazama imale za zadatak da prvo kreiraju percepciju o zemlji iz koje je taj brend pa tek onda fazu upoznavanje kupaca sa brendom. Često puta svet treba obavestiti ili edukovati o tradiciji pojedinih zemalja. Primer može biti Švedska. Poznato je da je Švedski čelik jedan od naj kvalitetnijih u svetu. Za promotere Volvo-a jedan od ključnih faktora uspešnog brendinga svog automobila bila je da svet podsete na činjenicu da je njihov čelik najbolji. Onog trenutka kada su i vrapci znali za Švedski čelik, oni su Volvo predstavili kao najsigurniji automobil na svetu. Ne kao naj kvalitetniji (tu su Nemci), ne kao naj ekonomičniji (odnos cena-kvalitet) jer tu su Japanci. Oni su našli kategoriju koja se idealno uklapa u imidž zemlje iz koje se automobil uvozi.

Fokus Brenda

Da biste neki proizvod uspešno brendirali, morate u samom početku da imate tzv ciljnu grupu.
Uspeh "Nike" brenda vezan je za njihov prvobitni fokus na usku grupu mlade publike,
jasno izdiferenciranih navika i ponašanja. Danas "Nike" prodaje još mnogo štošta ali je samo
uski fokus u početku omogućio da postanu ono što jesu, mega-brend.
Sinonim za njihov brend je i dalje specifični model sportskih patika.

Pitaćete se zašto je uski fokus tako važan, kada većina svetskih brendova danas svaštari? Oni
to čine da bi uvećali svoju ukupnu zaradu, ali time svesno izlažu opasnosti svoj postojeći brend.
Možda je bolji odgovor da oni to čine jer im se može, oni to sebi mogu da priušte.

Reklamiranje brenda

Većina poznatih svetskih brendova rođena je uz poplavu publiciteta. Microsoft je uneo revoluciju
u korišćenje računara i približio računarstvo, do tada domen vrhunskih profesionalaca
(programera), običnom čoveku. Možete da zamislite lavine publiciteta koje su Microsoft pratile
tokom prvih godina uspona. Još je bolji primer Xerox-a, proizvođača mašina za kopiranje.
Ispočetka, bio je svetska senzacija. Ime Xerox postalo je sinonim za fotokopiranje. Ali danas,
foto kopir mašina nije više vest, čak ni najsporednija. Da bi se očuvalo mesto u prezasićenoj
svesnosti kupaca jedino rešenje je reklama.

Ipak, najvažnija odluka u brendiranju vašeg proizvoda je kada mu dajete ime. Na duge staze to ime
će mu doneti dugovečnost i snagu koju priželjkujete.